7月20日黄昏，官博发布一个29秒视频，社交媒体沸腾。
视频彰显了一位年轻女孩走入Dior店面，“喜添马鞍包”的全流程。
看上去，视频本来想现线下推广饰品店消费体验多么棒，吸引客户前去，刺激性马鞍包销售业务。
这款包是7月19日全世界发布的，是Dior 2018秋冬季新产品重中之重。
缺憾的是视频拙劣得让人难以相信，女一号落伍老套妆容头型、衣着搭配也遭遇抨击。
总的说来，显现出“贴近生活”的趋势，许多老粉无法接受。
目前为止，这一视频已获得贴近400万播放率，分享量和留言量过万，远高于知名品牌官博的稳定水准。
视频自媒体平台“香皂台”用庸俗网络歌《江南皮革厂》搞怪的视频版本播放率也超过10万。
为何网民和服装时尚博主的留言一边倒，都觉得这一视频“不高端”？
香皂台创办人，新闻人熊小默觉得，视频界面是明目张胆的销售导向，传扬的是“喜添”的乐趣；拆箱、对浴室镜子拗造型，都流露出一种拜物浅薄。哪怕是店面现场拍摄的布光也很糟糕。
“榜样性品牌该是更形而上的，流行时尚风采非常大取决于新鲜感。”他说道香皂台搞怪只想变大那类违和。
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一样引起轰动的是女一号的人选，她的名字是Elle Lee 李文煊，新浪微博认证为“时尚博主，香港小姐，品质生活文学家”，新浪微博粉丝51万。
她公布材料很少，一般和旅游、时尚潮流有关，有新闻报导她曾经参与2010年香港小姐竞选。她自己又为西班牙史基浦机场拍照过打折信息，还和Michael Kors有一些协作。
大家发觉，她近几年和Dior也有不少触碰，以时尚博主身份出席Dior很多个极为重要的主题活动。
这一位大咖本身知名度、知名度十分有限，大家从来没有想过Dior选她。
大家奔走联系上了李文煊层面，对方表示，察觉到了异议，视频是一个正常的具体内容，网友们的不一样观点都是行业中比较常见的。
实际上，Dior近期一直在社交平台上公布大牌明星、时尚博主这些各界领头人组合马鞍包的图片。早几日公布的女星杨采钰的街拍图片处事不惊。甜甜两天前参加法国巴黎高级定制周时，已经背上了。
大家也与Dior方面获得了联络，但是对方并没有得出官方表述。
实际上，和马鞍包有关的时尚博主的照片和视频，是Dior一次全球性主题活动。
杨采钰、李文煊们在我国微博里诠释马鞍包时，欧美博主还在Instagram上步调一致传出各种图片。
更稍早，商品还没有发布，欧美明星就有的人带上马鞍包在街上、奉献时尚街拍。
包含Katie Holmes ， Jessica Alba ，Olivia Palermo，宇宙第一时尚博主Chiara Ferragni。
品牌与上数百位大牌明星、时尚博主、达人带货，邀约另一方拍照有马鞍包出境的照片和视频，在7月19日马鞍包发布前后左右，与此同时发上社交媒体，生产制造全世界霸屏式轰动性实际效果。
到这儿，聪明的你确实也意识到，对时尚服装品牌而言，箱包皮具是市场销售支撑，这一马鞍包能不能卖的好，变成IT Bag，对Dior今年销售业绩很关键。
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这是一个有故事的包。
在今年的2月法国巴黎2018秋冬时装周上，这一款马鞍包和Dior别的新产品一起公布，当场就导致了一些关心。
马鞍包其实就是2000年，那时候Dior的设计总监John Galliano的著作，听说是受马术启迪，包形神似镶有烫印D字的英语马鞍子。
室内设计师早就与品牌各奔东西，但当初著作委实震撼，至今仍然被时尚潮流发烧友叨唠个没完。
2000年，Sarah Jessica Parker在《欲望都市》第三季里，带着马鞍包出境，基本上就需要将这个包推上去圣坛了。
之后马鞍包停工了很多年，直至在今年的，Dior在职设计总监Maria Grazia Chiuri把这个18年前爆品复生。
Chiuri以复古风的为名制作出不一样版本，例如单色皮革制品款，1970年代铺贴加工工艺款，及其Oblique白帆布款，饰有9种缀珠刺绣图案。
对比鲜明的光亮颜色，民俗风情的背带，丝带，金属挂件——看文字解说还蛮诱人。
不一样尺寸大小版本的马鞍包进到营销渠道，市场价在2350到8500美金，类似等同于rmb1.5到6万。
为推这一款马鞍包，Dior说了很多手工艺品故事，还望法国的摄像师Fabien Baron照了广告宣传视频，与此同时公布的广告宣传片里，许多男孩子气的美女模特，都能保持了一贯表现力，款式新颖，表达流畅。
设计师说这款包好搭，配夹克外套特别帅。豪门美少女自己喜欢的设计风格，无拘无束，反叛野性。
可以这么说，在喜添视频以前，Dior在国际范围内工作，早已营造出一种了一个性感马鞍包品牌形象。
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上年，Dior持续签订Angelababy和颖宝，创造了强烈反响。Dior的社交媒体关注度被引向顶峰，如愿以偿得到大售卖的实际效果。
自此Dior的作法略微减仓，Dior高端定制服高级定制珠宝都获得了高度重视，在伦敦高级定制周上以传统仙气飘飘的高雅品牌形象发生，找回一点公主气质。
“双使者”工作满一年，Dior再度由于脑洞大开视频的非常大的差距，得到了高度关注。
有分析认为，“双使者”效用潮水退去，马鞍包进入市场，Dior的市场销售硬战开战，必须新刺激以提高认知度，知名品牌很有可能“故意将视频拍摄的那么土”。
综合性各种各样真相，大家并不认为Dior是有意为之。
因为这视频并不是Dior的官方网大面积，并不是什么定义视频，女主知名度如志同道合者，在推广上没有什么劲头，影响程度和时间周期都比较有限。
官方宣布Angelababy的发微博评价量达到10万等级，更不必提跨出社交网络平台、不断几个月的伞状扩散效应。
即然不是有意的，那样，这一视频是如何被制作出，并且通过Dior每一个审批过程，被官博公布出的？
Dior早就从高层住宅确定了低龄化、流量时代、赶紧社交媒体网络红人的思路。
Dior美妆护肤签订了网络红人名模Bella Hadid，Dior休闲男装找来擅于玩潮流品牌的Kim Jones，连休闲男装珠宝配饰室内设计师都找再来一个玩潮流品牌的。但在中国的文化整合姿势大家也看见了。
此次马鞍包营销，也是对全球数百位大咖传出邀约，将社交媒体做为主阵地。
这一构思被Dior上左右下所认可，到实施方面，姿势进一步方向跑偏，早已分不清楚“低龄化”和“庸俗”之间的差别。把“低龄化”视作能够放松要求，关键点已不再是恶魔。
Dior叫来这些时尚博主，名气不太高，也没什么出色的品位，好像只能在亲戚朋友圈转圈。或许知名品牌看起来这只是一个平时的视频，不用这么高资金投入，但是从官方微博公布那一刻起，群众把它和Dior这个牌子绑在了一起。
卢曦访谈笔记系今日头条号签约作者
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